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三分快3开奖_古老的广告牌行业迎来“第二春”

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中国日报网12月5日电 据英国《经济学人》报道,在曼哈顿“地狱家庭厨房”俯近的第8大道行走的人会对赫斯特杂志大楼的外墙感到震撼。这座有40,000平方英尺(3,716平方米)的装饰艺术建筑由威廉·伦道夫·赫斯特于1926年委托修建,装饰有凹槽柱和雕像,上方一另一一好几个 多300英尺(183米)的玻璃和钢铁特性大楼。就说 显着特点是巨大的数字屏幕传展示BuzzFeed、ESPN和Vice广告。历史与现代的融合象征着户外广告业务两种,尽管这是世界上最三分快3开奖古老的营销形式之一,它也正在采用数字技术。

大多数形式的传统广告——印刷,广播和广播电视——多年来三分快3开奖时不时在输给在线广告; 后能 能 广告牌——可追溯到19世纪——和电视广告坚守阵地(见图表)。众所周知,一点户外广告预计在2018年将增长3.4%,而数字户外广告,包括机场和购物中心的液晶显示屏,则会减少16%。与在线广告不同,累似 广告吸引观众注意,无法跳过或屏蔽。

截图来源:经济学人

广告牌所有者也在从大伙的智能手机涌出的地理位置数据中获利。有关三分快3开奖其所有者行踪和在线浏览的信息由运营商和数据供应商汇总和匿名提供,并出售给媒体所有者。已经 ,大伙使用哪些数据计算出不同的群体,如“商务旅行者”,路过大伙的广告的时间。一点信息将加进去去到对流量、天气等内部人员数据的了解之中,生成深层相关的广告。数字广告都后能 在寒冷时提供咖啡广告,在温暖时提供碳酸饮料。当空气中充满花粉时,广告牌都后能 设置显示过敏药物的广告。

当广告牌有“程序运行化”广告播放法律土土办法支持时,一点针对性广告效果尤其好,机会一点法律土土办法使用数据自动播放广告并加以优化。在过去的一年里,Clear Channel和JCDecaux等广告牌所有者发布了程序运行化广告平台,允许品牌和媒体买家在按分钟选者、购买和投放广告,而全部就有按天或周。广告行业推动者表示,根据受众和观点以及地点,户外广告位将不要 地像在线广告一样购买。

这是机会的,机会广告牌所有者声称不需要 测量出广告的效果,即使后能 能 不“点击率”。数据机构能告诉广告商一天的特定时间路过某广告的人数。广告主都后能 估计接触路易威登手提包广告,已经 走进俯近的商店(或网站)并购买该产品的人数。纽约广告技术公Vistar Media联合创始人Michael Provenzano认为,哪些指标使户外广告更具数据驱动性、自动化和可衡量性。

随着户外广告行业变得更加以数据为导向,科技巨头也会在其中看多更多的价值。 Netflix最近在好莱坞的日落大道上收购了小量的广告牌,用于宣传其网站的电影和电视剧。ipone5手机和Google等科技企业是户外广告的大买家,所处美国前30位的户外广告买家的前25位。

户外广告革命并后能 后能 问题报告 。移动电话数据的派发引发对隐私的担忧。对于在线广告业务不透明,有时甚至是欺诈性的批评,也机会会对户外业务批评,机会它变得后能 能 大,后能 能 繁杂。媒体购买平台VIOOH首席执行官克里斯托夫•孔蒂(Jean-Christophe Conti)表示,业界已准备好处里哪些问题报告 。他指出,追随在线广告开拓者的好处之一就说 从大伙的错误中吸取教训。

(编译:李娜 编辑:王旭泉)