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腾讯2分彩信誉网_直播答题风口“满月”现小插曲 整改外挂挑战来袭

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流量吸引巨头,BAT均上线“直播答题业务”;有APP题目审查不严被要求整改;分析称最终必须少数能存活

网上再次老出多种答题“外挂”。

2018年的第六个 风口,在“满月”之时再次老出了小插曲:最近火热的在线答题小线程《头脑王者》因违规暂停服务。《头脑王者》可能题目审查不够严谨,向用户致歉。

此前,北京市网信办就《百万赢家》的答题问题违规依法约谈花椒直播相关负责人,并责令花椒直播全面整改。

内容审查,成了摆在直播答题APP转过身的一道坎。此外,直播答题还面临着入场者众多,同质性严重,模式易克隆qq好友好友,用户黏性不强的问题。

尽管越来越,巨大的流量吸引了巨头。《芝士超人》、《冲顶大会》、《百万英雄》等直播答题游戏,在过去的六个 月挣足了眼球。新玩家则纷至沓来,1月中旬,阿里云、百度云和腾讯云都悄然上线了被委托人的“直播答题业务”,网易、陌陌等接连入场,1月29日,小米互娱回应上线直播答题APP“有乐”。

直播答题“满月”,BAT都已加入的直播答题风口能吹多久?会再次老出“入局者快,出局者加快速率单位”的局面吗?有分析认为,直播答题平台必须快速吸走流量才能生存。当玩家越来越来越多,用户获取成本将大幅攀升,最终必须少数都需用活下来。

入局者

“直播答题的跑道上越来越敌人,必须友军”

风口之下,百度云、腾讯云、阿里云,都相继推出针对直播答题的业务,或在被委托人的产品中上线直播答题功能。

直播答题APP《芝士超人》从上线到获得亿元广告,只用了一周时间。1月9日,趣店旗下大白汽车回应1亿元携手《芝士超人》,成为直播答题兴起完后 的第六个 亿元广告商。

1月15日,趣店集团创始人罗敏接受新京报记者采访时称,趣店旗下的大白汽车自建的答题直播频道“百万答人”即将推出,初期投入上亿元,用于用户奖励。1月16日,“百万答人”正式上线。

投出一亿元广告费的罗敏认为,直播答题是种极好的措施。直播答题会成为所有大巨头、小巨头的入门级标配产品。“我的判断是在不远的未来,可能六个 月,也可能一周,亲们 都将发布被委托人的直播答题产品。随着移动互联网流量红利的消失,除了微信前会继续成为流量黑洞,你这一 几乎所有互联网产品都需用留存老用户并吸纳新用户,而直播答题将帮助所有大流量老产品留住老用户,也会帮助所有新产品获取更多新用户。”

其我觉得直播答题风口吹起的时刻,转过身都是阿里和腾讯的身影。

1月3日刘强东80岁生日,他在微博上回应40万 元给《冲顶大会》APP作奖金,“我撒币,我乐意”。而这转过身,是腾讯云的技术支持,腾讯云也立刻推出了一天接入的知识防止方案。

腾讯云主打“冲顶模式”,在合作者者客户中,直接将《冲顶大会》纳入其中。根据腾讯云官网介绍,其主打精准的“音题画”同步、超低的观众端延迟差,都需用让观众与观众之间延迟差在1s以内,从而让观众的答题同步性得到保证。一齐,微信小线程内也都需用实现答题。

阿里云是“映客芝士超人”的技术支持,推出一站式移动直播问答防止方案。目前,在阿里旗下“UC浏览器”中,用户都需用参与“疯狂夺金”直播答题。支付宝口碑APP旗下的直播答题游戏,题完正与吃喝有关。

百度云则打出AI牌,将实时转码与全球埋点能力和人工智能技术结合,涵盖直播问答、答题管理和结果统计、IM互动、直播加速、人脸特效等功能,提供全链路质量监控,实时查看线上效果,快速定位线上质量问题。

1月19日,百度旗下APP好看视频上线在线直播答题功能。同日,百度贴吧也推出了《百万富翁》答题游戏。

一位业内人士分析,“BAT中,阿里有8亿淘宝用户,腾讯有10亿QQ和微信用户,必须百度,最缺用户。百度贴吧是百度旗下最合适的用户流量入口。百度贴吧玩直播答题,一方面都需用加强用户社交黏性,一方面也都需用为被委托人在移动端获得用户。”

罗敏给出了现在的获客成本账单:投放百度关键词、今日头条、微信等一系列按点击付费广告,获得单个下载激活用户成本基本在80元/个,投放量越大成本越高,可能边际效应会递减;投放腾讯视频、爱奇艺等各类视频媒体按展示付费广告,获得单个下载激活用户成本基本在80元/个;投放电视、地铁、公交车站台,赞助综艺节目等品牌广告,获得单个下载激活用户成本基本在800元/个。罗敏给的数据,也获得了一位从事内容电商的投资人的认可。

“假设还是按照完后 1亿元预算的组合投放逻辑,单个用户获取成本在规模化基础上差越来越来越多达80元左右,1亿元预算都需用带来80万下载激活用户。”罗敏介绍,只是 可能用直播答题的措施,这笔预算可能对应的是800万下载激活用户,你这一 用户体量是传统广告投放效果的十倍,直播答题可能每次答题都是通过各种措施与用户互动,大大增加了用户的品牌感知,“什么都有在直播答题的跑道上越来越敌人,必须友军,重要的是自身都需用运营得好。”

在一位云计算行业者看来,直播答题是视频业务价值形式中的一种生活,而视频业务曾经什么都 互联网很关键的你这一 ,是兵家必争之地。直播答题成为了重要的用户入口。

“BAT入局直播答题,目的各有不同。目前百度旗下好看视频做直播答题,主什么都 为了推广好看视频你这一 应用和短视频业务,可能直播答题是一种生活获客手段。”雷科技创始人罗超分析,阿里、京东、腾讯、蚂蚁等巨头,也可能会在已有产品中,融入直播答题功能。比如京东、天猫,都需用将直播答题作为一种生活导购促销的手段,答对了都是优惠券;再比如支付宝,都需用将直播答题与现金红包结合。

“直播答题是非常好的营销形式,前会被更多玩家利用。此外,直播答题‘同质化’比率非常高,都需用取胜,需用资本开道,也需用有技术护驾。”罗超说。

局中者

80分钟植入80个广告?“这上边商机无限”

如今,在多个直播答题平台上涌现了各种广告合作者者专场,口播广告+题目植入是目前直播答题平台的主要变现措施。

22岁的大学生李雨,在直播开使前几分钟就可能盯着屏幕,唯恐错过,她一晚上玩了不同平台的四场直播答题专场,“其中超过一半可能都是回答知识,什么都 答广告。”李雨说。

“感觉被委托人智商可能爆表,再加爸妈,全家的智商一齐答对12道题。”直播答题参与者李雨说,“和近40万 人一齐答对12道题完后 分到4元,看的广告可能比题目都是多,我知道了明星新拍的电影叫那些,某个电商最新的活动有那些。”

与《幸运52》等电视时代不同,答题直播开启了六个 真正的全民参与、去明星化的新时代,技术对娱乐市场及时反馈,用户最终用被委托人的注意力买单。目前看来,几乎每个直播答题APP,每日晚间19:80-21:80的专场都已变成“广告专场”。

业内此前早有判断,流量红利已消失,获客成本可能从几元飙升到几十元、几百元,甚至更高。但在答题APP中,直播答题正在用合适的成本收割流量。以《芝士超人》为例,目前每天5场直播答题大撒约680万现金,每场直播吸引在线用户从百万人到三百万人不等,平均吸引单个用户成本必须几毛钱。

业内认为,我觉得动辄几十万、上百万的奖金,但实际上,直播答题的获客成本要比以往直播行业、互联网行业的获客成本低。一位从事直播答题行业的人士表示,严格来说,获客成本的计算公式应该是投入的奖金除以单场新增在线人数,老用户继续玩直播答题,我觉得不算新增用户。

以花椒直播旗下的《百万赢家》为例,1月9日的一场共有80万用户参与,花椒直播投入80万奖金,忽略其中的老用户因素,越来越获取单个用户的成本仅为0.075元。可能其中十分之一是新用户,越来越获取用户成本为0.75元。

不过,直播答题平台也面临新增用户要怎样老要保持高增长的问题,也什么都 说,随着很久 新增用户的增速加快速率单位,答题直播获客成本的优势也会逐渐减弱。

据一位直播行业业内人士杨敏(化名)称,对于平台来说,最诱人的收入是广告,你可能难以想象,在六个 仅仅80分钟时长的节目中,可能就会植入近80个广告,这在以往的节目形式中不太可能。只是 在答题直播中,主持人口播、题目中,以及前期复活码、组队码中都可能植入广告。广告主对复活码、组队码你这一 新形式也非常欢迎,可能即便是电视剧中植入广告也可能获得用户越来越聚焦的注意力,只是 在问答题中,所有用户注意力角度集中,包括认真看植入的广告题,无论对错,前会印象深刻。

“这上边商机无限”,杨敏称,在线上流量价格日趋走高的今天,与撒出的奖金相比,仅仅广告回报就可能很可观。

1月9日,美团为花椒13点场的直播提供了80万元奖金,答题过程中,美团植入了4道问题,覆盖了美团的外卖、旅行等业务。

要怎样在80分钟内植入更多广告,只是 不破坏用户体验,是直播答题团队需用考虑的问题。映客团队告诉新京报记者,1月23日21:80,芝士超人携手天猫推出“心意专场”,奖金80万。本场答题,芝士超人将答题背景再加了红色,通过在屏幕里发送广告语的评论,都是可能赢得天猫和映客的公仔。当晚的直播答题中,几百万人一齐刷着广告口号,毫不费力地很久 广告刷屏。

为了让用户听候更久,可能有后续进入的直播答题产品做出了形式创新。陌陌的《百万选则王》上线态度性竞猜场,只是 你的选则属于多数派就算本题过关。而1月26日,江苏卫视和黄瓜视频将《百万英雄来烧脑》在电视端和手机端“无缝播出”,峰值人数达到202万。节目中题目考验的是80秒之内观众大脑的“转速”,主持人和来自《最强大脑》的“最强出题人”在电视端口联合出题,观众在手机端参与直播答题。

观局者说

“必须快速吸走流量才能生存”

有分析表示,六个 IP的生存周期前会超过两年,必须快速吸走流量才能生存。

“直播答题,首什么都 流量,这不仅是广告商,也是BAT所看重的。”资深通讯工程师赵宇告诉新京报记者,在软件领域里,六个 领域必须一家企业都需用活下去,而不像硬件有对抗,有技术投入,直播答题最后可能只留着一家,什么都 要抢占先机,吸走所有的流量,六个 IP的生存周期前会超过两年,必须快速吸走流量才能生存。

赵宇分析,BAT都是被委托人的视频网站,直播答题一方面都需用引导更多的流量到云业务中,一方面百万级的实时交互也都需用测试被委托人的信息负载能力,为被委托人的云化商业来做更多的准备。他认为,直播答题什么都 六个 引导流量非常好的产品,都需用吸引更多的用户参与,用户带来更多的数据来进行计算,云服务未来会都是更多的商业化可能。“目前BAT都是瓶颈期,阿里有淘宝用户,腾讯有社交用户,必须百度可能All in AI,都需用找到新的增长可能。”

“获客成本高低,主要取决于参与人数和投资大小的比例。”清华大学新闻与传播学院沈阳教授认为,直播答题的模式是与非 能持续,取决于六个 因素,首先,要看投入的成本与回报是与非 匹配,可能80万广告投入有80万人参与,六个 人什么都 0.25元,成本非常低,而目前微信公众号的流量达到1元/阅读数,但可能80万必须40万 人参与,那获客成本就太高,后期可能就前会跟风“撒币”了。

“第二,要看形式和内容是与非 有所创新。单一模式的娱乐游戏,很容易再次老出体验疲惫。”沈阳教授说,“风口在火热完后 ,前会进入平稳时期,曾经电视时代有各种答题的综艺节目,类式于于节目的寿命还比较久,什么都有我觉得直播答题前会持续,但热度会下降。”

直播答题的模式未来会持续多久?沈阳认为,要看是与非 会再次老出新的玩法,更便捷的体验,直播答题的技术都是现成的,准入门槛很低,未来可能会在答题内容方面下工夫,是与非 会宽裕化和专业化,垂直化。沈阳说,每个平台都是充分依托被委托人的技术特点,来做结合,形式会有什么都有变种,阿里可能会和被委托人的电商结合,而腾讯会发挥社交优势。

一位业内人士分析,“可能有BAT等云服务商的心智心智成熟图片 是什么期的句子图片 的句子基础,商业模式极易被克隆qq好友好友,在六个 月之内已有15家入场,未来不止直播平台,直播答题会成为生活类、资讯类APP的标配,竞争会逐步激烈起来。互联网的规则是赢者通吃,目前就都需用看出,有的直播答题平台几乎每天有两三场广告专场,而有的直播平台则是纯靠被委托人烧钱。”

“按照目前的玩法来看,直播答题应用可能每天撒币在80万元左右,六个 月就高达8000万,一齐还有高昂的速率单位成本,直播答题目前的玩法下也越来越用户打赏曾经的收入。”罗超表示,按照现在的玩法,即便是BAT曾经的巨头也撑不了越来越来越多,可持续变现才是直播答题平台的生存之道。

“第六个 模式是,广告营销。目前看来,直播答题应用可能动辄百万人一齐在线的注意力凝聚力,可能找到现成盈利模式:广告。”罗超分析,越来越来越多产品,有点是电商平台,会将直播答题当成导购、获客、促销的手段,将低成本流量直接导入到自营的游戏、金融等业务上,而都是用于给第三方品牌做营销。

罗超说,直播答题目前都是免费的,不过未来不排除向用户收费的可能。比如推出付费单场,必须交钱了才能参与答题分钱,来限制你这一 场次的参与人数,进而给予最终赢家更多的奖金分配;再比如通过增值模式,将复活卡当成虚拟礼物售卖,可能说会员有更多复活可能等等。既然直播答题是一种生活游戏,采取游戏的付费或增值的商业模式,就无可厚非,也很有可能。

战局完后

会再次老出“入局者快,出局者加快速率单位”吗?

直播答题目前入场者众多,我觉得尚未有离场者,但有不少业内人士透露出对风口的担忧:入局者快,出局者也会加快速率单位。

风有刮的完后 ,都是停的完后 。直播答题你这一 风口从“出生”起就被预言“秒速死亡”。

根据艾媒咨询数据显示,79%的受访女前网友看好直播答题发展模式,认为奖金的激励作用都需用保持较强吸引力,而受访女前网友不看好直播答题的主要因为是平台不够公信力。一位直播业内人士透露,“目前有几个平台都再次老出答案错误、流量数据被质疑的问题,除了不够公信力,还需用有持续的资本支持,单一答题模式难以留住用户,用户答题获得的奖金必须几元钱,容易离开新鲜感。”

目前已有超过15家直播答题APP入局,在蹿红的一齐,也越来越快指在问题被“约谈”整改可能下架,而外挂和题库“猖獗”也引发对直播答题的信任危机。

2018年1月14日,北京市网信办依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改,并要求直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查。

借助风口越来越快蹿红的热门微信社交小线程“头脑王者”也面临了类式于的麻烦。在1月80日晚间,“头脑王者”已暂停服务。腾讯微信团队回复称,“头脑王者”小线程相关内容涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》被下架,根据互联网信息主管部门监管要求,小线程开发者需尽快进行相关整改。

1月31日半夜,“头脑王者”团队发表公告,对用户暂时无法访问小线程表示诚挚歉意,并表示再次老出上述问题,主要在于“头脑王者”小线程题目审查不够严谨,正进行严格自查,将彻底筛查题库,删除不良内容,优化题目审查流程,严格遵守相关规定,并补充更宽裕优质的题目。

此外,《百万英雄》和《芝士超人》都曾再次老出过问题与答案不匹配的情况汇报。

一齐,在答题中都需用起死回生的复活卡在网上公开售卖,还有念题目自动出答案的语音搜索软件、利用脚本分析给出答案的外挂软件,成为热销商品。在淘宝,“8.88元20张复活卡”,以及各种答题秘笈、答题题库、答题神器,售价多在10元以下。

受女前网友关注的还有直播答题平台“在线人数涉嫌造假”。根据媒体报道,他们曾经在玩某直播答题游戏时注意到:第一题的通过人数竟然比直播间在线人数需用多。

“我觉得直播答题是个很好的获得客户的措施,但实际上出题方和裁判方都是平台被委托人,极易指在注水问题。”赵宇分析,获胜用户的真实数据,理论上必须平台被委托人都需用知晓。上边掺杂水分的空间很大。

在艾媒咨询的报告中,女前网友不看好直播答题的因为,选则最多的什么都 平台不够公信力。

越来越快入局,未来是与非 会越来越快再次老出出局者?赵宇分析,“互联网的原则什么都 赢者通吃,尤其对于模式相对单一的产品,比如王者荣耀和吃鸡游戏,一类游戏只会有六个 笑到最后。直播答题可能会成为生活、资讯类APP的标配产品,也可能只会留下一家。”

“当直播答题玩家越来越来越多时,用户获取成本前会大幅攀升,资金投入会越来越大,最终必须少数玩家都需用活下来。”罗超说。